L’inflazione e l’aumento generalizzato dei prezzi rappresentano una sfida concreta per molte famiglie che si trovano a dover gestire budget sempre più ristretti. In questo contesto...
Starbucks investe per riportare i clienti ai tavolini, ma i dati mostrano un flop: le visite "mordi e fuggi" dominano. Dopo aver puntato tutto sulla velocità,...
Il Golia che l'Europa ha sconfitto: perché Walmart, il colosso mondiale da 648 miliardi, ha perso 1 miliardo in Germania e perché non lo vedremo mai...
Un F-35B britannico si blocca in India per un guasto, trasformandosi in una fonte di imbarazzo per il Regno Unito e in una geniale campagna di...
Nel 1918 Alfonso Bialetti, dopo un periodo trascorso a lavorare in Francia come operaio fonditore in una fabbrica di alluminio, rientrò in Piemonte nella natìa...
Don Peppinu ha raggiunto il successo grazie all'applicazione dei principi di brand positioning secondo il pensiero di Al Ries e Jack Trout . No con una...
Una società del settore marketing e pubblicità americana ha pubblicizzato il fatto di ascoltare le persone attraverso i microfoni degli smartphone. Fra i suoi clienti Meta,...
Mailrelay è una piattaforma di email e SMS marketing che offre un piano gratuito per inviare fino a 80.000 email al mese a 20.000 contatti. Con...
La Ferrarelle ha una lunga storia nel marketing, con un'evoluzione non sempre lineare
Come presentare un prodotto innocuo in modo estremamente caratterizzante, creandosi una nicchia interessante
L’innovazione tecnologica spinge i brand a usare il web come uno strumento di marketing innovativo e creativo per essere competitivi. Nutella e Esselunga, prima di tutti...
Nel 1958 Coca Cola, leader della categoria bibite con estratto di noci, si trova ad affrontare sul mercato una nuova sfida: RC. Cola Company lancia sul...
In questi giorni si parla molto del nuovo spot “La Pesca” di Esselunga costruito intorno al messaggio “Non c’è spesa che non sia importante”. Il soggetto...
L’influenza sociale influisce molto sulla possibilità di successo di un prodotto o servizio. Infatti il passaparola è alla base del 20-50% di tutte le nostre scelte...
I cambiamenti culturali, nonostante non alterano le leve del marketing e delle vendite che sono sempre valide nel tempo, mutano i comportamenti delle persone. Infatti...
Ogni giorno, gli utenti della rete producono 2,5 quintilioni byte di dati registrandosi a siti e app, facendo acquisti, scelte. In poche parole lasciano traccia delle...
Il marchio Bud Light di Anheuser-Busch InBev ha perso il primato di birra più venduta in America. Lo storico risultato è stato raggiunto grazie a un...
Un’azienda può avere successo se riesce a prendere possesso di una parola nella mente della gente. Infatti le aziende (o le marche) che hanno maggior successo...
Bud Light tenta un’inversione della comunicazione a 180 gradi, dopo aver scelto come il trans Dylan Mulvaney come testimonial. Un prodotto che da sempre di rivolgeva...
Nell’era del marketing 5.0, descritta da Philip Kotler come l’era in cui l’applicazione di tecnologie imitano l’umano per creare, comunicare, offrire e aumentare il valore lungo...
La digitalizzazione ha rivoluzionato il modo di fare marketing. Con l’ascesa dei big data i marketer possono segmentare il mercato fino all’unità granulare minima: il singolo...
Il detto americano “Get woke, go broke“, “diventa ‘socialmente corretto’, poi fallisci” si rivela assolutamente sempre più corretto ogni giorno che passa. Del resto la...
Per avere successo nel marketing non bisogna concentrarsi sulla massa, ma su un piccolo gruppo di persone che Seth Godin chiama smallest viable market (minimo...
Nel 1995 Tesco lanciò la Clubcard, il primo programma di fedeltà basato sui dati nel settore alimentare nel Regno Unito, ponendosi l’obiettivo di “creare valore...
Prima dell’età aurea della televisione, il marketing non era molto importante. Le aziende producevano un bene che rispondeva a un bisogno e lo vendevano attraverso...
Il consumatore è una persona che cerca di soddisfare un bisogno attraverso un processo di decisione, comparazione di idee e giudizi che lo guidano nella sua...
Oggi la società è continuamente, costantemente e quotidianamente bersagliata sia online che offline da messaggi pubblicitari che cercano di persuadere, conquistare, rendere memorabili soggetti, prodotti,...
L’arrivo dello smartphone, che ha permesso a ognuno di noi di essere sempre connessi e raggiungibili, ha collegato brand e persone in un costante flusso...
Chiunque abbia una propria attività o desideri aprirne una tutta sua avrà sentito certamente parlare di franchising. Nel nostro paese il Franchising ha conosciuto un...
Nel mondo connesso di oggi i clienti, nel momento in cui prendono decisioni d’acquisto, accolgono con sempre maggiore diffidenza le comunicazioni dei brand e hanno...
