“Singles’ Day”: parte la Grande Guerra commerciale fra i colossi cinesi

Si avvicina sempre di più l’undici novembre, che non è importante solo per essere San Martino, ma perchè è in “Giorno dei singoli”, “Singles’ day” in Cina. Una festa puramente inventata, consumistica, nella quale si invitano le persone a fare degli acquisti consumistici, un po’ a caso. L’equivalente, per un paese teoricamente comunista, del Black Friday americano.

Questa festa artificiale sarà il pretesto per una grande guerra commerciale: infatti il gruppo Taobao & Tmall di Alibaba Group Holding sta difendendo la propria posizione dominante nel mercato dell’e-commerce cinese offrendo ai consumatori enormi sconti quest’anno, dimostrando un atteggiamento aggressivo nella competizione sui prezzi contro i rivali JD.com e Pinduoduo.

Taobao Live distribuirà buoni in contanti per un valore di 1 miliardo di yuan (137 milioni di dollari) dal 12 al 23 ottobre, prima dell’inizio della stagione delle vendite alla fine di questo mese, secondo una dichiarazione della piattaforma di live streaming gestita dall’e-commerce di Alibaba. unità commerciale, che sta combattendo le app di brevi video Douyin, la versione cinese di TikTok e Kuaishou. Secondo diversi resoconti dei media cinesi, i commercianti su Taobao e Tmall saranno invitati a partecipare alla campagna “buoni affari ogni giorno” delle piattaforme tra il 24 ottobre e l’11 novembre.

Nel frattempo, JD.com inizierà la promozione del Singles’ Day alle 20:00 del 23 ottobre. Con tema “veramente economico”, l’evento vedrà più di 800 milioni di prodotti in vendita a prezzi super scontati fino al 13 novembre, ha affermato la società.

Il festival dello shopping del Singles’ Day, creato da Alibaba nel 2009, è il più grande spettacolo di vendita al dettaglio online del mondo. Il rituale annuale della caccia agli affari, originariamente un evento di 24 ore l’11 novembre, negli ultimi anni si è esteso a un evento di settimane che dura da fine ottobre a metà novembre, a cui si sono uniti nuovi attori come Kuaishou Technology e il rivenditore discount PDD, che possiede Pinduoduo.

L’ordine per la battaglia commerciale proviene direttamente dai vertici della società: il fondatore di Alibaba, Jack Ma, a maggio ha incontrato informalmente i dirigenti dell’e-commerce dell’azienda, consigliando loro di concentrarsi nuovamente su Taobao e sui consumatori per sopravvivere alla concorrenza brutale e adattarsi alla nuova realtà economica cinese, fatta di una minore ricchezza e di più attenzione ai prezzi degli acquisti.

JD.com non è rimasta a guardare e ha contrattaccato, raddoppiando: ha lanciato la  strategia del “vero prezzo basso”, buttando sul mercato  10 miliardi di yuan di sussidi sui prezzi e spedizione gratuita per una gamma di prodotti al prezzo di soli 9,9 yuan, ha affermato la società.
L’operatore con sede a Pechino, fondato da Richard Liu Qiangdong, sta lottando per respingere la crescente concorrenza di Alibaba e PDD. I ricavi al dettaglio di JD.com sono cresciuti meno tra i tre rivali nel trimestre terminato il 30 giugno, alimentando preoccupazioni sull’aumento delle spese operative e sul calo dei margini di profitto.

Resta da vedere se i consumatori cinesi saranno attratti dai profondi tagli dei prezzi. Aumenteranno i propri comnsumi, o semplicemente acquisteranno ora i prodotti che, comunque, avrebbero comprato fra uno o due mesi? Oppure non acquisteranno proprio niente in più del necessario? Fra un mese lo sapremo.