Madrid, la NFL fa impennare i prezzi: gli hotel di lusso decollano con tariffe +70%

L’arrivo della NFL (National Football League) a Madrid non è solo un evento sportivo, è un vero e proprio stimolo economico, perlomeno per il settore dell’ospitalità di alta gamma. Gli hotel a cinque stelle e di lusso della capitale stanno vivendo un momento d’oro, registrando il tutto esaurito e, soprattutto, un notevole “aggiustamento” al rialzo delle tariffe in vista della partita tra Washington Commanders e Miami Dolphins.

Prendiamo il Four Seasons Hotel Madrid: confermano che la maggioranza degli ospiti è americana (sorpresi?) e che la tariffa media giornaliera (ADR, Average Daily Rate) ha visto un incremento robusto, che si attesta tra il 20% e il 30%.

La musica non cambia al Palladium Hotel Group. I loro marchi urbani, Only YOU Boutique e Only YOU Atocha, segnalano il “completo” per il weekend. I prezzi medi? Ai massimi dell’anno. Un dato su tutti: la tariffa per sabato 15 novembre è schizzata del 70% rispetto a un sabato normale. Dalla catena definiscono la domanda “straordinaria”. (Un eufemismo, forse?).

Anche al The Palace (Marriott) si fregano le mani. L’impatto sull’occupazione è “positivo” (un altro eufemismo). L’evento attira viaggiatori internazionali che cercano la “combinazione di sport, lusso ed esperienze esclusive”. Marriott ha persino lanciato pacchetti Marriott Bonvoy Moments che includono biglietti VIP, catering e soggiorni di due notti, cavalcando il boom del turismo legato ai grandi eventi sportivi.

Madrid

L’impatto sul settore allargato

Ma non è solo il lusso a beneficiare, sebbene in misura diversa. L’intero settore alberghiero madrileno registra numeri record. Secondo la piattaforma SiteMinder:

• Le prenotazioni per il weekend dell’evento sono aumentate del 23,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

• I prezzi medi sono cresciuti del 30,9%, raggiungendo una media di 245 euro a camera.

Booking.com conferma l’onda d’urto: le ricerche per alloggi a Madrid sono aumentate del 50%. Sebbene spagnoli, britannici, tedeschi e italiani siano in testa, il dato più impressionante è l’impennata delle ricerche dagli Stati Uniti: un biblico +281%.

Si prevede che l’evento attirerà circa 84.000 spettatori. Non turisti qualsiasi, ma un pubblico con potere d’acquisto medio-alto, che si fermerà nella capitale fino a quattro giorni. Hostelería Madrid stima che la sola spesa per la ristorazione (concentrata tra il centro e l’area dello stadio Bernabéu) genererà tra i 10,6 e i 21,2 milioni di euro. Un bell’esempio di moltiplicatore keynesiano… concentrato nel lusso.

Domande e risposte

Ma questo boom economico avvantaggia tutta la città?

In parte, ma i benefici non sono distribuiti uniformemente. Come mostra l’articolo, i principali vincitori sono gli hotel di lusso e di fascia alta, che vedono aumenti di tariffe fino al 70%. Anche la ristorazione di alto livello e le aree centrali beneficiano. È un classico esempio di impatto economico “verticale”: un grande afflusso di spesa concentrato su segmenti specifici (turisti ad alto potere d’acquisto) piuttosto che un beneficio diffuso e orizzontale su tutta l’economia cittadina.

Questo effetto sulla città è duraturo?

No, si tratta di un “effetto evento” (event-driven). È uno shock di domanda positivo ma temporaneo, concentrato in 3-4 giorni. L’impatto a lungo termine è legato alla “brand reputation” di Madrid come location per grandi eventi. Questi eventi aumentano la visibilità internazionale della città, ma l’impatto economico diretto (tariffe hotel, ristoranti) svanisce rapidamente una volta che gli spettatori tornano a casa. Non modifica la struttura economica della città, ma offre una significativa iniezione di liquidità.

Perché la NFL sta giocando in Europa?

Fa parte della strategia di espansione globale della NFL. Il mercato statunitense è maturo, quindi la lega cerca nuovi fan (e nuovi mercati) all’estero. Le “International Series” (partite giocate a Londra, Francoforte e ora Madrid) servono a testare l’interesse, costruire una base di tifosi e, in prospettiva, attrarre sponsorizzazioni e diritti TV europei. Madrid è una scelta strategica per il suo appeal turistico globale e le infrastrutture di alto livello, come lo stadio Bernabéu recentemente rinnovato.

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