La campagna “Woke” della Bud Light affonda le quotazioni della casa madre.

Dopo aver raggiunto il massimo triennale di 66,73 dollari per azione, la società madre di Bud Light, Anheuser Busch Inbev, ha perso più di 6 miliardi di dollari in termini di capitale di mercato da quando, il 2 aprile, ha annunciato la sua partnership con l'”influencer” transgender 26enne Dylan Mulvaney, mentre i proprietari di bar e i distributori hanno registrato un forte calo delle vendite di Bud Light nell’ultima settimana.

Il market cap dell’azienda è sceso fino a 125,7 miliardi di dollari, rispetto ai 132,8 miliardi di dollari di sei giorni fa, con un calo di oltre il 5%.

Nel frattempo, il concorrente Molson Coors (TAP) ha visto aggiungersi 350 milioni di dollari al suo capitale di mercato nell’ultima settimana.

La partnership di Bud Light con Mulvaney prevedeva lattine personalizzate con il suo volto e un linguaggio pro-LGBTQ per commemorare il fatto che il maschio biologico “è stato una donna” per oltre un anno. La campagna pubblicitaria è iniziata con Mulvaney nudo che beve Bud Light in una vasca da bagno (questa immagine ve laa risparmiamo).

Mentre Anheuser-Busch ha rilasciato una dichiarazione a sostegno di Mulvaney, affermando che “lavora con centinaia di influencer attraverso i nostri marchi come uno dei tanti modi per connettersi in modo autentico con il pubblico in vari settori demografici”, il Daily Wire riporta che i dirigenti dell’azienda non avevano idea della campagna pubblicitaria.

Secondo fonti vicine alla situazione, “nessuno ai livelli più alti” dell’azienda era a conoscenza della partnership polarizzante di Bud Light con Dylan Mulvaney. L’azienda starebbe anche sospendendo i suoi sforzi di marketing e cercando di implementare un processo più “robusto” per valutare le future collaborazioni con gli influencer.

“Nessuno a livello senior era a conoscenza di quanto stava accadendo”, ha detto una fonte, a cui è stato concesso l’anonimato per parlare di discussioni interne delicate. “Qualche addetto al marketing di basso livello che aiuta a gestire le centinaia di collaborazioni con influencer deve aver pensato che non fosse un grosso problema. Ovviamente lo era, ed è un peccato perché l’azienda si è guadagnata la reputazione di essere la birra d’America, non un’azienda politica. È stato un errore”.

Una seconda fonte ha affermato che la decisione di includere Mulvaney nella campagna è stata presa da un dipendente di livello inferiore, una mossa che sembra essere costata all’azienda 5 miliardi di dollari di valore di mercato. Il contraccolpo nei confronti dell’iconico marchio di birra americano è stato così intenso che un distributore di Budweiser nel Missouri ha cancellato un evento con i famosi cavalli Clydesdale dell’azienda perché la questione era “ancora delicata“. -Filo diretto

Questo avviene dopo che la vicepresidente del marketing dell’azienda ha sottolineato il suo mandato di rendere il marchio più “inclusivo”.

Alissa Heinerscheid, Bud Light’s VP of Marketing, doubles down on her extreme woke strategy to promote the “declining” American beer brand to “young people”, while smearing her former customers as “fratty and out of touch”.

How’s that working out for you, lady? @budlight pic.twitter.com/zNYKbMnZnu

— Old Row (@OldRowOfficial) April 9, 2023

Che tutto questo sia avvenuto senza l’approvazione del CdA è anche comprovato dal fatto che la Anheuser Busch Inbev ha donato più al GOP che ai DEM nelle ultime elezioni. Eppure è bastata la decisione di un quadro intermedio per trascinare la società in una polemica devastante.

I proprietari e i distributori di bar hanno registrato un forte calo delle vendite di Bud Light dal lancio della campagna. Secondo John Ruch, cantante di musica country e proprietario del bar Redneck Riviera di Nashville, TN, Bud Light era la loro birra più popolare.

“Sono i clienti a decidere. I clienti sono i re”, ha detto lunedì al conduttore di Fox News Tucker Carlson. “Possiedo un bar nel centro di Nashville chiamato Redneck Riviera. La nostra birra più venduta fino a pochi giorni fa era cosa? La Bud Light. Ne avevamo casse e casse e casse lì dietro. Ma negli ultimi giorni è difficile trovare qualcuno che ne ordini una. Quindi, in qualità di proprietario di un’attività commerciale, ho pensato: “Se non la ordinate, dobbiamo mettere qualcos’altro qui dentro“. In fin dei conti, questo è il capitalismo. È così che funziona”.

Nonostante questo molte aziende si sono adattate, o piegate alla politica Woke e LGBT. Non si sa con quali vantaggi nelle vendite.